مهاجران تازه‌وارد در کانادا بیشتر از کدام فروشگاه‌ها خرید می‌کنند؟
فهرست مطالب
شماره ۱۱۵ هفته‌نامه آتش را از اینجا دانلود کنید
گزارش جدید گروه تحقیقاتی سولوشنز (SRG) در تورنتو نشان می‌دهد شرکت‌های گروه لابلاوز بیش از ۴۰ درصد از پول‌های خرج شده توسط کانادایی‌های تازه‌وارد را برای خواروبار به خود جلب می‌کند. بر اساس این گزارش، بیشتر این خریدها از طریق فروشگاه‌هایی مانند
No Frills و Real Canadian Superstore انجام می‌پذیرد.
مطالعه‌ای که بر اساس مصاحبه با ۱,۱۴۹ مهاجر تازه‌وارد به کانادا صورت گرفته نشان می‌دهد مجموعه فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های لابلاوز حدود ۴۱ درصد از دلارهای خرج شده توسط تازه‌واردان را به خود جلب می‌کند و فروشگاههای تخفیف‌دار آن یعنی No Frills و Real Canadian Superstore نقش اصلی را در این زمینه بازی می‌کنند. همه افرادی که در این نظرسنجی شرکت کرده‌اند در ۱۰ سال گذشته به ونکوور، ادمونتون، کلگری، تورنتو، اتاوا و مونترال آمده‌اند.
کاسکو؛ رتبه دوم بعد از لابلاوز
بعد از مجموعه فروشگاههای لابلاوز، فروشگاه کاسکوی کانادا با سهم ۱۶ درصدی از بازار خواروبار تازه‌واردان، مکان دوم را به خود اختصاص داده است و Wlamart و Metro با ۱۲ درصد و Sobey’s با ۱۰ درصد در جایگاه‌های بعدی قرار می‌گیرند.
فروشگاههای T&T که یکی از بزرگ‌ترین فروشگاههای لابلاوز است با تاکید بر محصولات تازه و غذاهای دریایی، کمک کرده است تا سهم این شرکت در بین چینی‌های تازه‌وارد به ۴۹ درصد برسد. این برند سوپرمارکت، ۲۲ فروشگاه در انتاریو، بریتیش‌کلمبیا و آلبرتا دارد.
وقتی کالاها بر اساس مناطق مختلف تهیه می‌شود
ریک فرناندز، نایب‌رئیس تجارت چندفرهنگی در شرکت‌های لابلاوز، می‌گوید: «ما به سختی در تلاشیم تا مطمئن شویم مواد غذایی ارائه شده در فروشگاه‌های‌مان، با بافت جمعیتی مناطق هدف همخوانی داشته باشد.»
فرناندز می‌گوید: «تیم‌های انتخاب کالای ما اجناس و برندهای معتبر را از سراسر دنیا تأمین می‌کنند. بنابراین وقتی که مشتری وارد فروشگاههای ما می‌شود، قادر است برندهای آشنایی را که به طور مرتب با آنها غذا درست کرده است، پیدا کند.»
والمارت و کاسکو سهم بیشتری به نسبت جمعیت دارند
مطالعه‌ی SRG همچنین نشان می‌دهد که به طور معمول، عملکرد خرده‌فروشی‌های بزرگ مانند والمارت و کاسکو، در بین تازه‌واردها بهتر از عملکرد آنها در کل جمعیت است. برای مثال، سهم ۱۶ درصدی کاسکو از دلارهای تازه‌واردان پنج درصد بیشتر از سهم این شرکت در بین کل جمعیت است.
اما در مقایسه، سهم ۱۰ درصدی Sobeys از دلارهای خواروبار تازه‌واردان، پایین‌تر از سهم ۱۸ درصدی این شرکت در بین کل جمعیت شش بازار مذکور در این مطالعه است.
کانادا در سال‌های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۷ هر سال ۳۰۰,۰۰۰ مهاجر جدید پذیرفته است و احمد حسین، وزیر مهاجرت، می‌گوید که کانادا تا سال ۲۰۲۰ حدود یک میلیون نفر مهاجر جدید را پذیرش می‌کند.
کان ییگیت، رئیس SRG، می‌گوید: «اگر استراتژی بازار خود را پیشاپیش به گونه‌ای بهینه نکرده باشید که نیاز تازه‌واردان را بفهمید و پاسخ‌های مناسبی برای آن داشته باشید، احتمالا در جلب همه‌ی دلارهای ممکن ناکام خواهید ماند.»
در هر سه بازار غرب کانادا فروشگاههای Real Canadian Superstore و کاسکو پیشتاز هستند، اما در تورنتو No Frills و Walmart دست بالا را دارند. Costco و Food Basics مقام اول را در اتاوا از آن خود کرده‌اند و در مونترآل، Maxi و Costco گوی سبقت را از دیگران ربوده‌اند.
ییگیت موفقیت فروشگاههای تخفیف‌دار مانند No Frills را به دو دلیل عمده می‌داند: خانواده‌ی تازه‌واردان معمولا پر جمعیت‌تر از میانگین کانادا هستند (۱ / ۳ نفر در مقابل ۵ / ۲ نفر)، در حالی که متوسط درآمد آنها ۱۵ تا ۲۰ درصد کمتر از میانگین درآمد کانادایی‌هاست. ییگیت می‌گوید: «این خانواده‌ها درصد بیشتری از درآمد خود را صرف خواروبار می‌کنند، بنابراین باید راهی برای بهینه کردن این هزینه‌ها پیدا کنند.»
