وقتی بازار سرد است، تبلیغات داغ می‌شود؛ پرتره ۳۰ متری مشاور املاک در قلب همیلتون

در بازاری که بسیاری عقب‌نشینی کرده‌اند، برخی مشاوران املاک با تبلیغات خلاقانه نشان می‌دهند پرقدرت در میدان حضور دارند.

تازه‌ترین نمونه در همیلتون دیده می‌شود: پرتره عظیم ۳۰ متری از Rob Golfi، مشاور املاک شناخته‌شده، روی دیوار ساختمان متروک City Centre. این پروژه ۲۵۰ هزار دلاری حالا نه‌فقط رهگذران، بلکه رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی را هم درگیر خود کرده است.

این همان گوریلا مارکتینگ است؛ تبلیغی که تنها برای دیده شدن نیست، بلکه به موضوع گفتگو و خبر ملی تبدیل می‌شود.

جزئیات کامل را در گزارش زیر بخوانید.

در بازاری که همه از رکود و سکون حرف می‌زنند، بعضی مشاوران املاک مسیر دیگری را انتخاب می‌کنند: افزایش تبلیغات. آنها می‌خواهند نشان دهند نه‌تنها عقب‌نشینی نکرده‌اند، بلکه پرقدرت در میدان حضور دارند. همین روزها در مرکز شهر همیلتون شاهد یکی از جسورانه‌ترین نمونه‌ها هستیم: پرتره ۳۰ متری Rob Golfi، مشاور املاکی که به حجم بالای تبلیغاتش شهرت دارد.

این تصویر غول‌آسا روی دیوار بیرونی ساختمان متروک City Centre نقش بسته و به گفته Scott McDonald خالق هنرمند آن، قرار بوده «اعتمادبه‌نفس آقای Golfi را در مقیاس بزرگ» به نمایش بگذارد. در طراحی، حتی یک اتوبوس در حال عبور هم دیده می‌شود که همان تبلیغ مشهور Golfi با دستان بازش را نشان می‌دهد؛ ترکیبی که مرز میان هنر و تبلیغات را محو کرده است.

McDonald توضیح داده که اجرای این پروژه هنری بر روی این دیوار بزرگ، بیش از ۴۳۰۰ مترمربع نقاشی خیابانی را در بر گرفته و هزینه آن حدود ۲۵۰ هزار دلار بوده است. چون ساختمان خصوصی است، امکان دریافت بودجه شهری وجود نداشت و او به سراغ حامیان مالی رفت. در نهایت، Golfi با پذیرش اسپانسرینگ، زمینه اجرای این کار را فراهم کرد. McDonald تاکید کرده: «این فقط یک پرتره نیست، یک ژست تشکر است.»

واکنش‌ها؛ هنرمندان و مقامات شهری

انجمن‌های هنری محلی مانند Clear Eyes Collective و Shalak Attack هنرمند کانادایی-شیلیایی از پروژه استقبال کرده و آن را خلاقانه دانسته‌اند. این در حالیست که همه این‌طور فکر نمی‌کنند. یکی از عابران به نام Mackenzie Bowles گفته: «این احمقانه است. شاید از نظر فنی تبلیغ نباشد، ولی یک تبلیغ است.»

ولی شهرداری همیلتون نظر دیگری دارد. Peter Fortune، مدیر پروژه‌های هنری شهر، اعلام کرده این اثر تبلیغ محسوب نمی‌شود، چون هیچ لوگو، شماره تماس یا وب‌سایتی در آن دیده نمی‌شود.

به گفته او، این کار بیشتر بازتاب یک «چهره شناخته‌شده محلی» است که پیش‌تر هم در قالب میم‌ها و ویدئوهای کوتاه در فرهنگ عامه همیلتون حضور داشته است.

در همین باره، خود Golfi هم واکنش نشان داده و گفته این پروژه فقط «نقاشی روی دیوار» نیست، بلکه بزرگداشت شهر همیلتون و خلاقیت هنرمندان محلی است.

گوریلا مارکتینگ در عمل

اینجاست که مفهوم گوریلا مارکتینگ معنا پیدا می‌کند: تبلیغی غیرمنتظره و متفاوت که توجه را جلب و بحث ایجاد می‌کند. بسیاری از بیلبوردها در ترافیک و سرعت رفت‌وآمد ناپدید می‌شوند، اما اثری مانند پرتره Golfi نه‌تنها در خیابان دیده می‌شود، بلکه در رسانه‌های ملی از جمله سایت دولتی CBC News و شبکه‌های اجتماعی بازتاب می‌یابد. این یعنی چند برابر اثرگذاری نسبت به تبلیغات عادی.

به زبان ساده، کافی نیست تبلیغ شما را فقط خودتان یا دوستانتان ببینید؛ مخاطب واقعی باید آن را ببیند، درباره‌اش حرف بزند و در ذهنش بماند.

آینده نقاشی‌های عظیم همیلتون

McDonald وعده داده که این تنها آغاز کار است. او از پروژه‌های بعدی‌اش هم پرده برداشته: از «گوریل غول‌آسا بر فراز برج ساعت قدیمی» گرفته تا «پل عابر پیاده‌ای که به شکل واگن متروی در حال سقوط طراحی خواهد شد». او تاکید می‌کند: «ما داریم همیلتون را به‌عنوان پایتخت هنر خیابانی کانادا روی نقشه می‌گذاریم.»

برای مشاوران املاک و فعالان بازار، این نمونه‌ای زنده است از اینکه حتی در بازارهای سرد و سخت، سرمایه‌گذاری جسورانه در تبلیغات می‌تواند برند شما را به موضوع روز تبدیل کند.