بیزینس‌های کوچک در سالی که گذشت بیشتر برای بازاریابی هزینه کردند
شماره ۱۲۶ هفته‌نامه آتش را از اینجا دانلود کنید
بیزینس‌های کوچک و متوسط در ایالات متحده سال گذشته پول بیشتری برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی خرج کرده‌اند، اما این فقط شبکه‌های اجتماعی نیست که دلارهای بازاریابی بیشتری نصیب برده است؛ تبلیغات موبایلی و ویدئوهای آنلاین هم سهم زیادی از افزایش بودجه تبلیغاتی این شرکت‌ها داشته‌اند.
مطالعه‌ای از موسسه Thrive Analytics نشان می‌دهد، سال گذشته، بیزینس‌های کوچک و متوسط، بخش بیشتری از بودجه‌ی بازاریابی خود را در فرمت‌های دیجیتال هزینه کرده‌اند.
کارشناسان دلیل اصلی این افزایش را استقبال مخاطبان از فضاهای آنلاین و خوش‌بینی‌های فزاینده درباره‌ی وضعیت اقتصاد می‌دانند.
مطالعات نشان می‌دهد که ۴۰ درصد از بیزینس‌های کوچک در ایالات متحده گفته‌اند بودجه‌ی بخش رسانه‌های دیجیتال خود را افزایش داده‌اند.
در همین حال، ۳۰ درصد از پاسخ‌دهندگان این تحقیق گفته‌اند که در سالی که گذشته همچنین بودجه‌ی رسانه‌های سنتی خود را از جمله مطبوعات چاپی بیشتر کرده‌اند.
ویدئوهای دیجیتال، مهم‌ترین ابزار بازاریابی دنیای جدید
هنگام پرسش در این باره که چه فرمت‌هایی بیشترین بهره را از بودجه‌ی بازاریابی دیجیتال خواهند گرفت، روشن شد که بیشترین تمرکز بر روی تلفن‌های همراه، ویدئوهای دیجیتال و جستجوهای درآمدزا خواهد بود.
بیش از ۵۰ درصد از بیزینس‌های کوچک هم بودجه‌ی تبلیغات یا بازاریابی بر روی تلفن‌های همراه را افزایش داده‌اند.
این در حالی است که ۴۸ درصد دیگر این شرکت‌ها هزینه‌های خود را در بخش ویدئوهای آنلاین بالا برده‌اند.
جستجوی اینترنتی و بازاریابی در event ابزارهای مورد نظر ۴۷ درصد از پاسخ‌دهندگان بوده است و مشترکا در مقام سوم جای می‌گیرند.
البته Thrive Analytics نخستین شرکتی نیست که متوجه گرایش به افزایش بودجه‌های بازاریابی دیجیتال در میان بیزینس‌های ایالات متحده شده است.
مطالعه‌ای مربوط به دسامبر ۲۰۱۷ از سوی Infusionsoft نیز نشان می‌دهد که شبکه‌های دیجیتالی یعنی شبکه‌های اجتماعی ۵۶ درصد، تبلیغات دیجیتالی ۳۲ درصد و بهینه‌سازی موتورهای جستجو ۳۱ درصد در سال ۲۰۱۷ شاهد افزایش بودجه بوده‌اند.
افزایش ناگهانی در بودجه‌ی بازاریابی دیجیتال در بیزینس‌های کوچک، بدون سابقه و پیش‌زمینه نیست. برخی منابع خبری گزارش می‌دهند که مالکان بیزینس‌های کوچک به شکل فزاینده‌ای درباره‌ی فضای اقتصادی جاری خوشبین هستند، که می‌تواند اعتماد به نفس بیشتری به آنها برای هزینه در بخش تبلیغات و جذب مشتری‌های جدید بدهد.
