هزینه‌هایی که احزاب برای انتخابات کردند، لیبرال‌ها از همه بیشتر
فهرست مطالب
حزب لیبرال به رهبری جاستین ترودو بیش از ۴۳ میلیون دلار برای برنده شدن در انتخابات پاییز گذشته‌ی دولت فدرال هزینه کرده است. این مبلغ ۲ / ۱ میلیون دلار بیش از آن چیزی است که محافظه‌کاران به رهبری استیون هارپر پرداخت کرده بودند. اما فقط این هزینه بیشتر نبود که باعث شد ترودو به نخست‌وزیری برسد؛ لیبرال‌ها معتقدند تمرکزشان بر دنیای دیجیتال بوده که آنها را موفق کرده است. این اتفاق که حزب سوم، مبلغی بیش از حزب حاکم هزینه کرده باشد، حتی لیبرال‌ها را نیز شگفت‌زده کرد؛ اتفاقی که قوانین انتخابات را عوض کرد و به طرز چشمگیری کمپین گسترده‌ای به راه انداخت که باعث شد محافظه‌کاران در نهایت انتخابات را از دست بدهند.
استراتژیست دیجیتال ارشد حزب لیبرال کانادا معتقد است تمرکز این حزب بر ابزارهای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی و همچنین هزینه نکردن در راه‌های ارتباطی سنتی، عامل مهمی در موفقیت و همه‌گیر شدن کمپین لیبرال‌ها شده است. او معتقد است محافظه‌کاران از ابزارهایی استفاده کرده‌اند که درصد قابل توجهی از کانادایی‌ها به دلیل قدیمی شدن این ابزارها، به آن دسترسی نداشته‌اند.
ارتباط دیجیتالی با مخاطبان
لیبرال‌ها در این انتخابات چهار برابر محافظه‌کاران برای تبلیغات دیجیتال و همچنین ارتباط دیجیتالی با رای‌دهندگان هزینه کردند. این در حالی است که آنها کمتر از یک پنجم آنچه محافظه‌کاران برای خدمات تماس تلفنی با مخاطبین پرداخت کردند را هزینه کرده‌اند. محافظه‌کاران از این ابزار برای گرفتن بهترین نتیجه در کمپین‌های قبلی استفاده کردند اما لیبرال‌ها معتقدند چنین روشی اکنون دیگر قدیمی شده است و در جمع کردن رای بیشتر تاثیری ندارد.
هزینه‌های انتخاباتی احزاب گوناگون در ماراتن ۷۸ روزه رقابت‌های انتخاباتی، در گزارش‌های رسمی مالی کانادا ثبت شده است.
تام پیتفیلد، استراتژیست دیجیتال ارشد لیبرال‌ها در انتخابات فدرال می‌گوید: «زمانی که شنیدیم یک کمپین ۷۸ روزه پیش رو داریم و از بودجه محافظه‌کاران مطلع بودیم، باید از خودمان می‌پرسیدیم چطور می‌توانیم ابتکار به خرج دهیم و راهی سریع‌تر، ارزان‌تر و بهتر پیدا کنیم. فضای دیجیتال بیشترین بازدهی سرمایه را داشت. بنابراین به عنوان یک نقطه‌ی قوت استراتژیکی روی آن تمرکز کردیم».
بیشترین هزینه؟ تبلیغات
گزارش‌های مالی نشان می‌دهد لیبرال‌ها و محافظه کاران مبالغ تقریبا یکسانی برای تبلیغات تلویزیونی و رادیویی هزینه کردند: ۹ / ۱۸ میلیون دلار و ۳ / ۱۷ میلیون دلار. این تبلیغات، پرهزینه‌ترین مورد برای هر دوی این احزاب بود.
اما لیبرال‌ها ۸ / ۸ میلیون دلار دیگر نیز برای تبلیغات دیگر هزینه کردند و این همان چیزی بود که پیتفیلد با عنوان تبلیغات دیجیتال از آن یاد کرد. محافظه‌کاران کمتر از دو میلیون دلار برای تبلیغات دیگر هزینه کردند.
ضمنا محافظه‌کاران علی‌رغم میلشان، ۱ / ۵ میلیون دلار به مراکز خدمات تلفنی پرداخت کردند. در حالی که پرداختی لیبرال‌ها در این زمینه تنها ۴۳۶ هزار دلار بود.
پیتفیلد می‌گوید: «برقراری ارتباط با افراد به صورت آفلاین واقعا شیوه‌ی نامناسبی است. از نظر من کاملا بی‌تاثیر است. رقیبان مختلف طرز فکر‌های مختلفی دارند. من فکر می‌کنم این شیوه قدیمی است».
تمرکز محافظه‌کاران بر روش‌های قدیمی
بر اساس محاسبات پیتفیلد، لیبرال‌ها ۱۸ میلیون نفر کانادایی (بیش از نیمی از جمعیت) را از طریق کمپین آنلاین (و با استفاده از فیسبوک، گوگل و یوتیوب) نه فقط از طریق تبلیغات، بلکه از طریق مکالمات دو جانبه و اطلاع از انگیزه‌ها و دغدغه‌های آنها جذب کردند.
او می‌گوید: «در عوض فکر می‌کنم محافظه‌کاران روی سنت‌های قدیمی برای تبلیغات مانند خطوط تلفن ثابت و تلویزیون کابلی تمرکز کردند. اشکال چنین رویکرد سنتی این است که در حال حاضر فقط ۲۵ درصد از کانادایی‌ها فقط تلفن همراه دارند و ۴۲ درصد از آنها تلویزیون تماشا نمی‌کنند. بنابراین اگر در دنیای دیجیتال نباشید تقریبا سه چهارم رای‌هایتان را از دست می‌دهید».
کمپین دیجیتال برنده شد
کمپین دیجیتال در به‌دست آوردن رای جوانان موفق عمل کرد. این جوانان اکثریت آرا را داشتند و به نظر می‌رسد آنها بودند که موفقیت ترودو را تضمین کردند. آنها همچنین ابزاری برای گسترش تبلیغات لیبرال‌ها نیز بودند.
پیتفیلد می‌گوید: «اگر می‌خواهید به مردم دسترسی پیدا کنید، بهترین راه این است که با جوانان ارتباط برقرار کنید زیرا آنها واقعا رضایتشان را منتقل می‌کنند. آنها پیان شما را به مادر، برادر یا خواهرشان می‌گویند. امتحان کنید. واقعا جواب می‌دهد».
