روندهای تبلیغات کانادا در سال ۲۰۱۶ – شما برای امسال خود چه فکری کرده‌اید؟
اپل، گوگل، سامسونگ، مایکروسافت و فیس‌بوک؛ همین پنج نام امسال به تنهایی توانستند بر بازارهای بزرگ نفت، انرژی و سرمایه‌گذاری مالی غلبه کنند و سودهای سرشاری را برای سهام‌داران‌شان به ارمغان آورند. نگاهی به موفق‌ترین بیزینس‌های سال ۲۰۱۵ به خوبی نشان می‌دهد که «دنیای دیجیتال» و «موفقیت» با هم پیوندی ناگسستنی برقرار کرده‌اند. این تاثیر را می‌توانیم در بازار تبلیغات نیز مشاهده کنیم. این روزها همه از گوشی هوشمند استفاده می‌کنند و در کانادا درصد کسانی که اخبار و ویدئوهای خود را آنلاین می‌بینند به نسبت سه سال گذشته دو برابر شده است.
در این مطلب به شما می‌گوییم بر اساس روندهای موجود در بازار تبلیغات کانادا، سرمایه‌گذاری صحیح و موثر مربوط به کدام حوزه است.
برای دانلود شماره ۲۲ هفته‌نامه چاپی آتش اینجا را کلیک کنید.
در سال ۲۰۱۵ بیش از یک سوم کل هزینه تبلیغات کانادا به تبلیغات دیجیتال اختصاص یافته است و طبق محاسبات موسسه eMarketer این میزان در سال ۲۰۱۶ به روند رو به رشد خود ادامه خواهد داد.
چرا تبلیغات دیجیتال؟
مطالعه‌ای که از سوی eMarketer انجام شده به ما می‌گوید اقبال روزافزون به تبلیغات دیجیتال دو دلیل عمده دارد. نخستین دلیل، دقت بالا در هدف‌گیری مشتریان و دلیل دوم امکان مطالعه و اندازه‌گیری دقیق اثرات این نوع از تبلیغات است. همین دو امر در کانادا باعث شده است تا بودجه‌های زیادی در این زمینه هزینه شود.
افزایش بازار تبلیغات دیجیتال کانادا
بنا بر پیش‌بینی‌ها حجم بازار تبلیغات رسانه‌ای در کانادا در سال ۲۰۱۶ به میزان۳/۲ درصد افزایش خواهد داشت و به ۱۳/۲۴ میلیارد دلار کانادایی خواهد رسید. در سال گذشته هم شاهد این بودیم که بازار تبلیغات رسانه‌ای ۴/۱ درصد افزایش داشت.
با وجود اینکه در سال جدید رشد کمتری را در بازار تبلیغات شاهد خواهیم بود اما اوضاع گسترش بازار تبلیغات دیجیتال در سال جدید امیدوارانه است. ما در سال ۲۰۱۶ شاهد رشد ۱۰ درصدی تبلیغات دیجیتال خواهیم بود که مجموع آن به ۴/۸ میلیارد دلار خواهد رسید. در واقع یکی از اصلی‌ترین دلایل رشد بازار تبلیغات در سال آینده میلادی، رشد قابل توجه بازار تبلیغات دیجیتال خواهد بود؛ رشدی که بیش از سه برابر رشد بازار تبلیغات رسانه‌ای در کاناداست. آنچه نباید فراموش کنیم این است که هزینه تولید و انتشار تبلیغات دیجیتالی به مراتب کمتر از سایر تبلیغات است.
موبایل را فراموش نکنید
طبق این آمار در سال ۲۰۱۶ تبلیغات موبایلی ۵۵ درصد افزایش خواهند داشت و به رقم۲/۳۱ میلیارد دلار خواهند رسید. این رشد به دنبال رشد ۶۵ درصدی و۱۱۱/۵ درصدی در سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ اتفاق خواهد افتاد. پیش‌بینی‌ها می‌گوید تبلیغات موبایلی به تنهایی می‌توانند تا سال ۲۰۱۹ در کانادا بازاری بیش از ۴ میلیارد دلار داشته باشند؛ یعنی ۶۹ درصد رشد از کل تبلیغات دیجیتال و ۲۹ درصد از کل بودجه‌ای که در کانادا برای تبلیغات هزینه می‌شود.
مشتریان در شبکه‌های اجتماعی هستند
همچنین در سال ۲۰۱۶ میزان تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی ۷۶۷/۷ میلیون دلار کانادا خواهد بود که به میزان ۲۵/۷ درصد از سال ۲۰۱۵ افزایش نشان می‌دهد. در سال ۲۰۱۷ حجم بازار تبلیغات شبکه‌های اجتماعی در کاتادا به بیش از یک میلیارد دلار خواهد رسید
هوشمند باشید؛ مثل تبلیغات
یکی از جالب‌ترین نکاتی که در آمارها وجود دارد این است که سال ۲۰۱۶ اولین سالی خواهد بود که در کانادا میزان فروش تبلیغات دیجیتالی هوشمند از تبلیغات دیجیتالی غیرهوشمند بیشتر خواهد بود. در واقع ۵۸ درصد تبلیغات دیجیتالی را آنهایی تشکیل می‌دهند که به صورت برنامه‌ریزی شده هدفمند برای یک مخاطب خاص پخش خواهند شد که اغلب آن نیز از طریق فیس‌بوک خواهد بود.
کانادایی‌ها چه رسانه‌هایی را دوست دارند؟
بر اساس یک پژوهش که در کانادا صورت گرفته ۴۳ درصد از کانادایی‌ها از تلویزیون به عنوان رسانه اصلی دریافت خبر استفاده می‌کنند. این مطالعه می‌گوید که ۳۳ درصد از مردم از اینترنت برای دریافت خبر استفاده می‌کنند و ۱۴ درصد آنها از رادیو و ۹ درصد آنها خبرهای خود را از روزنامه‌ها کسب می‌کنند.
نتایج این پژوهش بر اساس پرسشنامه‌ای تلفنی از ۸۰۰۰ کانادایی به دست آمده است. به نظر می‌رسد تعداد کانادایی‌هایی که اینترنت منبع اصلی دریافت خبر آنهاست از سال ۲۰۱۲ که میزان آن ۲۴ درصد بوده در حال حاضر به ۴۳ درصد رسیده باشد.
در بهار سال ۲۰۱۱ درصد کسانی که اخبار را به صورت آنلاین می‌خواندند ۵۶ درصد بود که این میزان در بهار امسال به ۶۷ درصد رسیده است. محبوبیت خواندن اخبار به صورت آنلاین در میان خانوار کانادایی نسبتی مستقیم با درآمد آنها دارد. خانواده‌هایی که مجموع درآمد آنها بالاتر از ۲۰۰ هزار دلار در سال است علاقه بیشتری به خواندن اخبار به صورت آنلاین دارند.
این گزارش می‌گوید ۶۲ درصد کانادایی‌ها برای گرفتن اخبار آنلاین خود به نسخه الکترونیکی روزنامه‌های گلوب‌اندمیل و تورنتو استار می‌روند.
هر رسانه در کانادا چه قدر دیده می‌شود؟
یک تحقیق دیگر در کانادا که از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۱۵ را بررسی کرده نشان می‌دهد رسانه‌های دیجیتال به صورت هفتگی ۸۱ درصد دیده می‌شوند. ضمن اینکه بد نیست بدانید میزان دقایقی که کانادایی‌ها به طور متوسط در هفته از اینترنت استفاده می‌کنند از ۳۱۱ دقیقه به ۱۲۴۴ دقیقه رسیده است. این میزان رشد بالاترین رشد رسانه‌ای در مقایسه با تلویزیون و رسانه‌های چاپی است.
این تحقیقات نشان می‌دهد افراد بزرگ‌سال در کانادا ۲۳ درصد زمان استفاده از رسانه خود را به اینترنت روی موبایل اختصاص می‌دهند و ۱۷ درصد آن را از طریق اینترنت ویدئو می‌بینند. این در حالی است که تنها هشت و دو درصد از بودجه‌های تبلیغاتی به این دو بخش تعلق می‌گیرد.
تحقیقات نشان می‌دهد تبلیغات موبایلی در سال آینده از ۱۰۰ میلیارد دلار خواهد گذشت و بیش از نیمی از تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص خواهد داد.
در سراسر جهان بیش از ۱۰۱/۳۷ میلیارد دلار هزینه تبلیغ بر روی موبایل و تبلت خواهد شد. این رقم به نسبت سال ۲۰۱۳ به میزان ۴۰۰ درصد افزایش نشان می‌دهد. همچنین از سال ۲۰۱۶ تا ۲۰۱۹ بودجه مربوط به تبلیغات موبایلی تقریبا دو برابر خواهد شد و به عدد ۱۹۵/۵۵ میلیارد دلار خواهد رسید. این رقم به معنای ۷۰ درصد کل تبلیغات دیجیتال و بیش از یک چهارم کل بودجه تبلیغات در جهان است.
ضمن اینکه سال آینده کانادا و استرالیا، کره جنوبی را در زمینه تبلیغات موبایلی پشت سر خواهند گذاشت و ششمین و هفتمین کشورهای جهان از لحاظ حجم تبلیغات موبایلی خواهند شد.
